Google revela todo processo criativo de seu novo logotipo
O redesign de logo do Google não é apenas bonito, mas o resultado de meses de pesquisa em ergonomia e ciência da computação.
G é de Google
“Fomos convidados para criar a nova identidade do Google, que deveria se adaptar a esse mundo multi-screen em constante evolução, porém sem perder a velocidade e simplicidade que os usuários amam – o que não é fácil em um sistema com mais de 12 bilhões de buscas mensais e 200 produtos associados.
O resultado é um sistema dinâmico de componentes além do logo icônico, no qual trabalhamos diretamente com equipes do Google para identificar seus diversos pontos-chave para criar esse novo sistema.
Desafios
Nós começamos distilando a sequência da marca à sua essência – quatro cores num fundo claro – e então a remontamos após centenas de horas de design que deveriam considerar:
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Uma marca redimensionável capaz de passar o feeling do logotipo padrão mesmo nos espaços mais comprimidos.
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A implementação de movimentos dinâmicos e inteligentes que conversasse com os usuários em todos os estágios de interação.
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Uma abordagem sistemática no branding capaz de prover uma consistência nos diversos encontros diários com a marca.
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O refinamento do que nos faz “Googlianos”, combinando o melhor do que os usuários amam na marca e mantendo o imenso respeito pelas necessidades desses usuários.
Nós compartilhamentos nossas conclusões com as equipes dentro da empresa: engenharia; pesquisa; produtos; marketing; todos testaram e avalariam cada ideia desse processo.
O resultado da colaboração é um sistema flexível o suficiente para ser usado desde o material de marketing aos produtos, com três elementos básicos que formam um único logo!
Os Elementos
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Logotipo do GoogleUm logotipo sem serifas que mantém nossa sequência de cores especial. |
DotsUma distilação dinâmica do nosso logotipo para momentos interativos, assistivos e transicionais. |
G de GoogleUma versão compacta do logo, que funciona em pequenos contextos. |
O Logotipo
O logo do Google sempre teve um estilo simples e amigável. Nós queríamos manter essas qualidades e combiná-las a pureza matemática das formas geométricas com uma simplicidade de um livro de leter printing infantil*! O novo logotipo é feito de uma fonte sans serif geométrica customizada e mantém a ludicidade multi-colorida, além do “e” rotacionado de sempre (que é um lembrete que a marca sempre será um pouco inconvencional).
O logotipo final foi testado exaustivamente em diversos tamanhos e pesos para o máximo de legibilidade em todas as plataformas!
* Aquelas formas de letras que usávamos nos anos 90.
A Construção do G
O G do Google vem do próprio logo, mas tem um maior peso visual que o destaca em pequenos espaços e contextos onde a marca precisa compartilhar espaço com outros elementos.
Projetado no mesmo grid que toda a iconografia, a forma circular foi opticamente refinada para impedir distorções visuais no ponto em que a forma circular da letra se encontra com a barra da mesma. As proporções das cores transmite um espectro completo do logotipo e são sequenciados para auxiliar o olhar ao redor da forma da letra.
Google Dots em Movimento
Os Google dots, ou pontos do Google, representam o estado de movimento dinâmico e perpétuo do logo! Eles representam a inteligência do Google em ação e indicam que a marca está trabalhando por você! Nós os vemos como momentos únicos e mágicos.
Uma longa gama de expressões foram desenvolvidas, incluindo áudio, pensamento, respostas, incompreensão e confirmação. Embora seus movimentos parecem espontâneos, estes são enraízados em timing e caminhos constantes, com os pontos se movimento em padrões geometricamente projetados.
As Cores do Google
O novo logotipo do Google se beneficia do espaço em branco entre as letras, mas quando as cores são adjacentes – como no caso do G –, elas se combinam opticamente e resultam no escurecimento dos valores originais. Por isso ajustamos a vibração do vermelho, verde e amarelo para manter a saturação e brilho original.
Tipografia do Google
Em conjunto com o desenvolvimento do logotipo, nós criamos uma typeface geométrica sans-serif que complementa o logo e suas aplicações – nós a chamamos de Product Sans.
Essa fonte adota aspectos do letter-printing escolar, mas também a consistência neutra que esperamos de uma geometria sans serif. Isso nos permitiu manter um nível apropriado de distinção entre o logotipo do Google e o nome do produto.
O set de letras dessa tipografia é completo, dos numerais às franções, sendo extendida ao suporte do latim, grego e cirílico.
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Produto
Muitos produtos serão atualizados, mas para a maioria das pessoas, a grande experiência com a nova marca é a busca.
O time de Search UX e engenheiros trabalharam pesado para desenvolver a primeira personificação de texto e voz em buscas, demonstrando o longo alcance das expressões desta identidade.
Maior distribuição
Nosso time de engenharia desenvolveu algo único: um sistema de pixel-perfect SVGs, que automaticamente gera milhares de variantes vetoriais que se adequam a cada usuário. Isso nos permitiu distribuir nossa marca perfeitamente para todas as velocidades de conexão e latências, se adequando a cada usuário!
O logotipo antigo, com suas serifas intricadas e um arquivo maior, requeria que disponibilizássemos uma aproximação textual do logo para conexões lentas; já o novo logo vem em tamanho reduzido e sua consistência tem um tremendo impacto quando consideramos o objetivo do Google de se tornar mais acessível e útil para todos os usuários do mundo!
